Рекламная кампания, ориентированная на бизнес-сегмент, началась 1 июня. В её рамках активно используются региональное телевидение, медиафасады, билборды и другие городские форматы.
АО КБ «Хлынов»
Перед стартом проекта команда банка проанализировала несколько российских актеров, подходящих для целевой аудитории b2b-сегмента, а затем провела онлайн-опрос в городах ПФО. В опросе участвовало свыше 200 респондентов: индивидуальные предприниматели, владельцы бизнеса, директора, финансовые директора и главные бухгалтеры.
Участникам было предложено оценить медийных личностей по нескольким параметрам: узнаваемость, соответствие имиджу надежного бизнес-партнера и ассоциации с предпринимательской аудиторией. Наибольшее признание получил Кирилл Кяро. 59% респондентов отметили, что знают актера по его ролям в фильмах и сериалах, а 21% опрошенных помнят Кирилла в частности по сериалу «Нюхач».
Кирилл Кяро появится в кампании в роли внимательного эксперта, который мгновенно распознает проблему предпринимателя и помогает найти решение. Концепция отсылает к знакомому архетипу персонажа из сериала «Нюхач»: герой словно ощущает, о чем думает бизнесмен, и появляется именно тогда, когда помощь наиболее необходима. Ключевой фразой всей кампании стала реплика: «Я знаю, о чем вы думаете».
Для нас было важно найти человека, которому доверяет бизнес-аудитория. Кирилл Кяро очень точно соответствует тому образу, который мы искали: спокойный, внимательный, вызывающий доверие. Дальше многое будет зависеть от реакции аудитории, но мы уверены, что сделали правильный выбор, – говорит Михаил Посаженников, начальник управления по маркетингу банка Хлынов.
Вы уже можете увидеть первый ролик с Кириллом Кяро из серии, посвященной сервисам и продуктам банка для предпринимателей: смотреть ролик.
АО КБ «Хлынов». Лицензия ЦБ РФ № 254, ИНН 4346013603. Не является офертой. Подробные условия на сайте bank-hlynov.ru, по телефону 8 800 250-2-777 или в офисах банка.
b2b — би2би.
Источник
