К началу учебного года эксперты «Детского мира» и МегаФона обнаружили, что более половины онлайн-заказов оформлялись в дневное время, в то время как каждый шестой покупатель приобретал школьные принадлежности после 22:00 и позже.
Евгений Поторочин
В Кировской области интернет-трафик популярных магазинов школьных товаров в августе увеличился на 31% по сравнению с июлем, а число посетителей возросло на 15%. Основную часть аудитории составили женщины — 67%. Чаще всего товары для школы в интернете искали жители Кирова в возрасте 35–44 лет — 46% от общего числа. На долю пользователей в возрасте 25–34 лет пришлась 22%, а на категорию 45–54 лет — 20%. К подготовке подключалось как старшее поколение (пользователи старше 55 лет, 6%), так и сами школьники 14–17 лет — на них приходилось 4%.
Подготовку к школе родители зачастую сочетали с работой и другими делами в течение дня. Согласно данным аналитиков «Детского мира», более половины онлайн-заказов было сделано в дневное время, а в будние дни пик активности наблюдался около полудня — что совпадает с обеденным перерывом у многих работающих россиян. При этом подготовка к школе продолжалась и поздним вечером: около 18% онлайн-заказов оформлялись после 20:00, 8–9% — после 22:00. Были и те, кто занимался сборами после полуночи — на это время приходилось 6–7% заказов.
С приближением 1 сентября активность всё заметнее смещалась на дневные часы. Тем не менее некоторые родители откладывали покупки на конец месяца: наблюдался рост заказов в последнее воскресенье августа.
Источник
