Об этом рассказали эксперты в сфере игр на специальном вебинаре «Ростелекома» для журналистов и блогеров «Вы в игре: тренды и перспективы развития индустрии видеоигр в России».
В последние годы российская индустрия видеоигр проходит через значительные изменения. Уход крупных западных компаний, смена предпочтений потребителей и активное внимание со стороны государства к игровому сектору создали уникальные условия для бурного роста отечественных разработок.
В настоящее время в России насчитывается около 70 миллионов игроков. Это внушительная аудитория, которая продолжает интересоваться этой областью, несмотря на существующие ограничения.
Об этом говорили эксперты в игровой области на специальном вебинаре «Ростелекома» для журналистов и блогеров «Вы в игре: тренды и перспективы развития индустрии видеоигр в России».
Видеоигры – это культура, а не просто развлечение
Алексей Каленчук, директор по цифровым креативным индустриям фонда «Сколково» и руководитель «Sk Игры», уже восемь лет изучает сферу интерактивных аудиовизуальных технологий, включая игры. По его словам, видеоигры сейчас находятся на переднем крае всей этой области.
Существуют две противоположные точки зрения: одна утверждает, что игры – это бесполезная сфера, которой не стоит заниматься, а другая считает, что это многомиллиардная индустрия, за которой будущее. Истина, конечно, находится посередине. Игровая индустрия давно перестала быть чем-то маргинальным. Это такой же элемент современной культуры, как литература или кино. Это совершенно новый медиаформат, особенно для тех, кто ранее работал в кино: интерактивность позволяет рассказывать истории по-новому, – делится мнением Алексей Каленчук.
По структуре рынка в России крупнейший сегмент – мобильные игры, за ними следуют игры на ПК, затем консольные. Примечательно, что многие люди, играющие в игры, не считают себя геймерами. Например, женщины, играющие в «три в ряд» или другие казуальные игры, не видят себя игроками, хотя на самом деле ими являются.
Согласно данным Института развития интернета, объем российского рынка видеоигр оценивается в 100-300 миллиардов рублей, а по последним исследованиям уже превышает 300 миллиардов. Для сравнения, рынок кино и сериалов в России составляет около 400 миллиардов рублей, а рекламный рынок – порядка 1 триллиона рублей. Таким образом, игровая индустрия пока уступает этим сегментам по объему, но выделяется высокой технологической насыщенностью.
Каждая игра представляет собой сложный набор решений: от 2D/3D-графики и анимации до игровых движков, сетевой инфраструктуры (серверы, CDN) и специализированных инструментов разработки.
Российский рынок имеет ряд особенностей. Во-первых, онлайн-игры успешно окупаются на местном уровне. Во-вторых, ПК-игры пользуются большей популярностью по сравнению с консольными, что отличает нас от многих других стран. В-третьих, мобильный сегмент развит, но не достигает масштабов, например, индийского рынка. Кроме того, всё чаще российские студии используют в своих играх национальные нарративы: российскую эстетику, исторические сюжеты, – поделился Алексей Кочальчук.
Видеоигры выходят за пределы простого развлечения и приобретают образовательное значение. Например, существуют конструкторы, которые позволяют создавать трехмерные игры без программирования. Они становятся инструментом для обучения детей основам геймдизайна и выразительности через интерактивные форматы. Такие решения дают молодежи возможность моделировать собственные проекты и делиться ими с окружающими.
Мечтать – легко, а выжить на рынке – сложно
Стать разработчиком видеоигр в России сегодня возможно, но это непростой путь. Рынок огромен: в мобильные игры играют миллионы. ПК-игры – это более узкая аудитория: в основном молодые люди с мощными игровыми компьютерами. Консоли пока не получили широкого распространения из-за того, что основные платформы зарубежные и доступ к ним ограничен.
Самая большая проблема для разработчиков – это трафик. На мобильном рынке без миллиона долларов на рекламу почти невозможно пробиться. 90% бюджета уходит на креативы и оптимизацию. Поэтому для небольших студий мобильный рынок – не вариант. А вот на ПК есть шанс: через SMM, стримы. Здесь сформировалась целая культура инди-игр и инди-аудитории – люди ищут недорогие, но авторские проекты, – рассказал генеральный директор студии Eudokia Games, преподаватель ВШЭ, ИМТО, Университета Иннополис Константин Кондюков.
Сегодня разработчики сталкиваются с серьезными вызовами. Западные издатели ушли, а с оставшимися работать сложно из-за санкций и финансовых ограничений. Даже получение средств за продажи становится проблемой. Чтобы вывести выручку с платформ, таких как Steam или Google Play, необходимо платить комиссию, налоги в США и сталкиваться с двойным налогообложением. Многие студии вынуждены регистрировать компании за границей, чтобы хоть как-то управлять финансами.
Мы надеемся на российские платформы – VK Play, Игры Ростелеком. Хотелось бы, чтобы они не только служили дистрибуцией внутри страны, но и выводили наши игры в страны BRICS и другие регионы, – поделился Константин Кондюков.
Начинающим разработчикам видеоигр следует понимать, что успех редко приходит с первой попытки. Большинство известных инди-проектов – это результат долгих лет работы, множества неудачных игр и постоянных итераций. Но когда это удается – это настоящие шедевры, в которые можно играть десятки часов. Российский культурный код в играх интересен миру – главное, суметь его правильно представить. И в этом плане у отечественных разработчиков всё впереди.
От провайдера – к цифровой экосистеме
«Ростелеком» уже давно не просто провайдер интернета. Он активно вовлечен в развитие игровой индустрии. Ещё в 2016 году компания запустила первый игровой тариф вместе с разработчиками «Мира танков», предложив пользователям повышенные скорости и бонусы для геймеров. С тех пор интерес к играм только увеличился: сегодня в России около 70 миллионов человек регулярно играют как в простые, так и в сложные онлайн-проекты.
Почему телеком-оператор вдруг заинтересовался играми? Потому что традиционная модель – продажа гигабайтов исчерпана. Это комодити-бизнес, где конкуренция идет только по цене. Мы же переходим к продаже цифрового образа жизни: клиент платит не за трафик, а за то, что он делает в сети – игры, контент, сервисы, – поделился директор офиса перспективных и партнерских проектов «Ростелекома» Александр Ряховский.
Кроме того, геймеры – это одна из самых активных и платежеспособных аудиторий. Особенно те девять с половиной миллионов, кто играет несколько раз в неделю. Их средний возраст – 25-35 лет, они ценят качество и готовы платить за удобство. А ещё игры – это лаборатория передовых технологий: облачный гейминг, виртуальная реальность, искусственный интеллект. Развивая игровые сервисы, «Ростелеком» развивает компетенции, которые впоследствии пригодятся во всем бизнесе.
Но дело не только в прибыли. Участвуя в игровой индустрии, компания укрепляет доверие: если «Ростелеком» надежно защищает игровой аккаунт, пользователь уверен, что его личные данные в безопасности.
Чтобы реально поддержать разработчиков, «Ростелеком» запустил собственную игровую платформу – «Игры Ростелеком». Это второй крупный российский маркетплейс после VK Play, где студии могут размещать свои проекты и находить аудиторию. Уже более 20 издателей разместили игры на платформе, и большинство из них – из Москвы, Санкт-Петербурга и Пермского края, – рассказал Александр Ряховский.
Кроме дистрибуции, «Ростелеком» оказывает материальную помощь: через фонд Икстех, работающий в сотрудничестве с фондом IndigoVC, студии могут получить финансирование на разработку. Таким образом, компания не просто зарабатывает на играх, а создает условия, в которых российская игровая индустрия может развиваться, несмотря на сложную внешнюю обстановку.
Автор Евгения Матвеева
Sk — Ск, CDN — СиДиЭн, SMM — ЭсЭмЭм, Eudokia Games — Еудокия Геймс, Steam — Стем, Google Play — Гугл Плей, VK Play — ВэКа Плей, BRICS — БРИКС, IndigoVC — Индиго ВиСи.
Источник
